新华财经上海8月28日电（葛佳明） 在二次元文化华贵发展确当下开yun体育网，会通了IP文化与黄金的跨界新品类——“痛金”正初始着黄金珠宝品牌开启年青化变革。

　　尽管高金价短期阻拦了部分阔绰需求，但从2025年上半年初部黄金零卖企业的财报看，通过布局黄金“谷子经济”，优化运营和居品策略，传统黄金企业将黄金“保值和增值”的金融属性转念为“情绪经济”的阔绰驱能源，从而推进了净利润的提高。

　　业内东谈主士暗意，鄙俗黄金饰品按克计价，而“痛金”多为一口价销售，折算下来的售价光显高于鄙俗金价。一方面，IP带来的厚谊集合让年青东谈主快意为其支付较高溢价，另一方面，比较于鄙俗铁铝制成的“塑料黄金”，真黄金本人所具备的“金钱树立”特征也让年青东谈主更快意买单。

　　“痛金”爆火背后：“情绪价值”与“阔绰式储蓄”共振

　　本年以来，周大福、周大生、老凤祥、老庙黄金和潮宏基等传统金企积极拥抱二次元文化，通过与热点动漫、游戏IP联名推出黄金饰品，形成一种被称为“痛金”的新兴阔绰风物。

　　“痛金”一词中的“痛”源自日本御宅族文化，指在物品上添加动漫元素以公开抒发喜好，“痛金”则不错默契为“承载着对二次元深爱的黄金”。

　　据新华财经统计，2025年上半年，多数黄金品牌均发布了多款“痛金”居品，目下IP协作对象约莫不错分为两类，一类是粉丝群体年事跨度较大，消忙碌较强的经典IP：如老凤祥以“情愫杀”切入，推出《天真战士高达》《圣斗士星矢》系列，以及周大福推出的《黑外传》联名系列等，粉丝群体横跨80后、90后和00后。

　　另一类则是眩惑力多数年青群体的热点潮水IP，如老庙黄金推出的《天官赐福》联名系列；周大福与东谈主气漫画《吉伊卡哇Chiikawa》联名系列；老凤祥与米哈游策略类游戏《崩坏：星穹铁谈》；港金福与《非东谈主哉》的联名等。

图片开头：新华财经制作

　　从形势贪图到价钱把控再到销售策略来看，黄金品牌在推出联名居品的历程中，更珍重通过受众画像去贪图联名商品，尽可能知足品牌传播和提振商品销量的双重方针。

　　因此，“痛金”居品在材料老本、工艺用度与品牌溢价的基础上，还需重复授权用度，时常遴选“一口价”销售花式，其折算后的克价光显高于鄙俗黄金饰品。但这种溢价并未舒缓粉丝的购买怜惜，反而因对IP与变装的厚谊认可，推进了他们的“情绪阔绰”。

　　近日，购物平台上不及0.9克的周大福与Chiikawa联名黄金吊坠标价超2000元，而及时金价泄漏，戒指8月27日中午11时，品牌黄金价钱在每克1009元，该联名的挂件为当日黄金价钱的2倍。

　　接纳新华财经采访的周大福店内责任主谈主员暗意，多数品牌的IP联名黄金饰品均为“一口价”，一方面因为IP需要收取授权费，另一方面则是因为联名居品多礼聘3D、5D、5G等较为复杂的工艺，与鄙俗的黄金饰品有较大的不同。

　　该责任主谈主员暗意，目下来店购买IP联名居品的客户以年青东谈主为主，二次元爱好者面对满意的IP与黄金讨好的居品很容易买单。

　　“痛金”能精确射中年青东谈主的阔绰需求，源于其两大逻辑撑捏。一是契合了年青东谈主个性化、厚谊化的阔绰刚需，体现了“情绪价值”。算作作陪ACG（动画、漫画、游戏）文化成长的一代，“痛金”将他们熟练的动漫变装、游戏形象刻入黄金，让饰品不再是单纯的闭塞，更成为传递兴致、彰显身份的“外交货币”。

　　二是金价捏续端庄上行，黄金的保值属性，使得“阔绰式储蓄”初始“痛金”阔绰。近期外交平台上经常有2024年购买了“痛金”居品的阔绰者称，一年时期里其购入的居品正不休增值。比如，有阔绰者称，2024年7媒妁凤祥推出的1000克黄金高达藏品，原价88万元，按当今的金饰均价，其价钱也曾超过100万元，增值收益超12万。重复“专家限量10件”的保藏价值，实践增值可能要更多。也有东谈主说起手头的高达系列哈罗转运珠在官网按照克重价钱售卖，对比发售时增值300元。

　　业内东谈主士暗意，黄金克重与当日金价挂钩，二手市集上，即便遇上金价小幅波动，回收价钱也鲜有断崖式下落，要是是稀缺的目的，致使价钱还会相等坚挺。此外，市集上许多“痛金”居品主打“小而好意思”标签，分量较轻，在年青阔绰者群体中有较好的流畅性。

　　黄金企业的年青化转型

　　宇宙黄金协会在《2025中国金饰阔绰者知悉》中提到，年青阔绰者金饰领有率较高，其中18-24岁阔绰者的金饰领有率高达62%。2019年宇宙黄金协会曾开展过雷同调研，数据标明该年事群体中仅有37%的受访者领有金饰，如今这一比例已显赫增长。

　　中国黄金协会在近期发布的《中国黄金首饰市集讨教2024》中指出，年青阔绰群体的购买力提高，为黄金阔绰增长引发活力。算作当下黄金首饰阔绰的主力军，年青东谈主更勇于阔绰，在经济络续矫健回升的处所下，年青一代购买力的提高，也将有助于黄金首饰阔绰的捏续增长。

　　东兴证券研报以为，过往市集主流的黄金珠宝零卖商品牌属性相对较弱，实践上更偏向贸易商的定位，即通过往来黄金、销售黄金饰品赚取价差和加工费，品牌溢价较低，销售毛利率较低。而现时部分黄金珠宝品牌崛起，携带行业探索出新的买卖花式，带来更高的客户黏性、毛利率和盈利能力。

　　周六福日前交出其上市以来首份财报，2025年上半年，周六福兑现营收为31.5亿元，同比增长5.2%；毛利8.27亿元，同比增长8.7%；净利润4.15亿元，同比增长11.9%。针对黄金价钱不休走高的布景，周六福称其积极推进居品结构向轻质化、前锋化转型，通过IP联名和材质革新提高居品复合属性，增强客户黏性与盈利能力。

　　潮宏基也于近期发布财报，财报泄漏2025年上半年潮宏基兑现营收41.0亿元，同比增长19.5%，归母净利润3.3亿元，同比增长44.3%，传统黄金居品兑现收入18.3亿元，同比增长23.95%，毛利率提高3.01%至12.78%。

　　民生证券分析师暗意，从潮宏基2025年的事迹看，其一方面增多“东方好意思学” 脾气黄金居品线，依托“臻金·梵华”“黄财神”等居品打造热点款，另一方面得胜推出布丁狗、东谈主鱼汉顿、线条小狗和黄油小熊IP授权系列，捏续深刻“年青化IP心智政策”。

　　周生生也于近期发布公告称，2025年上半年归母净利润预测达9亿至9.2亿港元，较旧年同时的5.02亿港元增长79%-83%。公告称，由于黄金价钱捏续高涨，黄金商品的销售取得了更高的毛利率。门市收罗的整合以偏执他老本抵制治安令老本缩小，也为溢利增长带来孝敬。

　　周大福珠宝集团董事总司理黄绍基则于近期暗意，金价波动不影响其专注优化居品。“天然金价走强一定进度上阻拦了阔绰逸想，但也推进了居品结构的优化升级。”

　　IP热度并非长盛不衰

　　也有不雅点暗意，“痛金”的高溢价设立在其IP眩惑力捏续攀升的特征之上。但IP种类盛大、竞争热烈，许多IP的热度“来得快去得也快”。“在流行期受到阔绰者热捧，足下居品火热，价钱飙升。但往往过一段时期后，跟着飞腾消退，足下居品的价钱也随之崩盘。”有不雅点以为，“痛金”与IP挂钩就存在这种问题，一朝所属IP转冷，无东谈主问津，足下居品高溢价就消亡了。

　　因此，从二手市集的解析来看，“痛金”居品的订价也曾出现了南北极分化的情况，部分限量款以及热点IP款价钱翻倍，而部分热度下滑的IP联名款却濒临“溢价缩水”的问题。

　　“痛金”并不成脱离“谷子经济”高波动的实践属性，其溢价依赖于市集热度而非内在价值，因此要是阔绰者以“投资”为方针盲目追高，可能会在热度落潮时碰到亏本。

　　由于“痛金”居品本人技艺门槛不算高，一些IP粉丝径直撤废品牌联名形势，转而寻找价钱优惠的三方金店定制，市面上已出现袖珍责任室提供私东谈主定制做事，这对品牌“痛金”居品也会形成一定冲击。

　　对此，法律界东谈主士暗意，把柄我国现行法律及常识产权保护扩充，即使客户定制的二次元主题金饰仅用于私用，加工方（工场、打金师父）仍可能濒临侵权风险。“即使贪图方维持尺寸、材质等细节，只好举座形象与原作高度一样，仍可能被认定为侵权。”

　　讼师还辅导，黄金洽商是一种特种行业开yun体育网，在莫得取得关系许可证的情况下，暗里进行加工并出售，存在违犯法律的风险。抵阔绰者而言，在外交平台购买或参与网上“开团”定制，还可能濒临黄金纯度和克重没保证、阔绰售后难保险等风险。（参与采写：刘子萌）