持久目的、县城贵妇、老年青了 … 咱们回来了 2024 年的破钞关节词云开体育

转倏得，2024 年行将画上句号。

这一年，破钞市场日暮途穷。

这其中既有对性价比的锋利追求，也有对情谊价值和个性化的执着。在经济复苏的大布景下，每个东说念主愈加堤防"花得值、买得好、用得特兴趣兴趣"。

本年，你买的最值的东西是什么？

本年，你最心爱的品牌是哪些？

本年，你买哪些东西是为了"哄我方欣慰"？

破钞风向标经常藏在咱们最习合计常的采取中，每一波波澜皆映射着咱们生存方式的悄然变化。

凤凰 WEEKLY 聚合京东破钞及产业发展研究院，捏取了 10 大热词，算作 2024 破钞趋势的回来。

山系破钞

想你的风，本年终于吹到了户外。

越是久居城市的东说念主，越是想要过一种"原始"的生存。要是说旧年的流行，是露营、骑行、citywalk，如今的"户外"，照旧不仅是一小撮东说念主的小众爱好，越来越多的东说念主更进一步，爱上了"即使身在城市，也依然接近当然"的"新嗅觉"。

本年，最新的流行畅通是徒步，最网红的吃饭身手是 wildeat，环球说着"四轮载形体、两轮里承载灵魂"，外出要穿冲锋衣，品牌就爱鼠鸟象，嘴里说着想要"到莫得顶的地方去"，联想着一种"山系"生存，想要把标记户外的东西皆逐一带进平日生存里。

"山系破钞"开动成为一种生存趋势后，联系搜索词在京东的搜索量同比增长 183%，其中遮阳帽、冲锋衣、裤子等同比增长均超 200%。和之前把户外居品用在户外比较，本年以来，"平日山系穿搭"的搜索量同比增长 3.7 倍。

深爱"山系破钞"的东说念主群中，有不少是 90、00 后群体。这些东说念主身穿三合一、脚踩溯溪鞋、头戴护目镜，哪怕穿梭在办公室里、写字楼间，皆照旧把"山系"当成一种平日生存方式。

服装是穿在身上的期间精神。"山系破钞"的出现，是咱们对"东说念主生不是轨说念，而是田园"的最佳注解。

形而上学破钞

除了解放，这届年青东说念主，还想要更好运。

他们是厚爱"上班、上学、上进不如上香"的一群东说念主，追求精神寄予、文化认可以及生存典礼感。

旅行工夫是会上香的，财神庙是每年必去的，塔罗牌是如期必算的，转运水晶是东说念主手一串的， 卤莽平台上"提高财气的小 tips "点赞上万。

年青东说念主爱上了赛博上香，开动为好运买单。

2024 年，"形而上学"、"好运"、"柿柿如意"关节词在京东的关联搜索量同比增长 16 倍，带有"柿柿如意"的汤圆、摆件、掩盖，皆酿成了年青东说念主的新宠。

除此除外，代表吉祥、标记好运和平安的水晶手串，也成了他们的"好运搭子"。北京东说念主心爱香灰琉璃手串，广东东说念主心爱千里香木的，山东东说念主心爱南红的。不论哪种材质，皆代表对"好彩头"的追求。

虽然，他们深知一切要靠我方辛勤、东说念主生活着莫向外求。然而生存中"图个祯祥"，也能让东说念主生存得更有典礼感。

i 东说念主破钞

本年的年青东说念主，愈发堤防心绪价值。

今天，mbti（16 型东说念主格测试）照旧成为赛博八字，年青东说念主意志新一又友，可能还莫得互说念姓名，就需要先问一句："你是 i 东说念主（相对内向的东说念主）照旧 e 东说念主（相对外向的东说念主）？"

i 东说念主有着丰富的内心天下、心爱从寂静中得到能量。这种但愿通过购买商品、职业等缓解心绪、得到心绪价值的破钞，组成了新期间的" i 东说念主破钞"。

环球越来越细密"对待我方好少量"。咱们深爱"悦己破钞"，开动采取"毋庸之用"，"一东说念主食"照旧被见怪不怪。

越来越多的东说念主，开动用宠物调理，买玩物们陪同。京东销售趋势中，"毛茸茸"的宠物类居品，吹风机、宠物烘干箱、宠物保健用品成交额同比增长均超 50%；而"假毛茸茸"，即 jellycat 毛绒玩物，搜索量同比增长 5.8 倍。

这届年青东说念主，不心爱没苦硬吃，他们越来越关注我方的热沈和心理情状。

2024 年，京东精神心理联系问题的研究订单同比增长近 80%，Top5 来访心理问题聚焦在心绪困扰、亲子关系、亲密关系、个东说念主成长、寝息问题。

念书、买解压玩物、线上问诊、看展、音乐、冥想 …… 成了越来越多东说念主疗愈心绪，缓解压力的方式。

2024 年，破钞者在京东上"心理健康"的关联搜索量同比增长超 100%，其中"心绪发泄器具 / 玩物"、"心理百科史籍"、"心绪益生菌"等搜索量同比增长皆朝上 10 倍。"解压"、"疗愈"议论的香薰烛炬、藤条香薰等居品成交额同比增长均超 3 倍。

小工夫阅历过上一代破钞征象的东说念主，当前照旧想通了，什么皆不如我方内心的愉悦和自在蹙迫。

既然长大是将我方再行养一遍的经由，那更关注我方的内心、注释心绪价值、缓解 emo 的 i 东说念主破钞，也成为了这个期间后生东说念主心理情状的写真。

按梗破钞

你好，买熏鸡了吗？

你过猖獗星期四吗？

你吃过压扁的小面包吗？

东说念主东说念主 5G 冲浪、恨不得坐在路由器上上网的年青东说念主，不仅爱玩"梗"，会玩"梗"，还热衷于"按梗破钞"。京东发现，当前市场上，和时卑鄙行"梗"进行引诱的破钞，照旧偷偷流行起来。

岁首电视剧《似锦》播出，排骨年糕搜索量同比增长超 10 倍；

全红婵带火的"小乌龟"、旧年最 chill 的畅通之" citywalk "，在站内搜索量皆同比增长朝上 80%；" 8 个瑞士卷如何分"的全民规划中，瑞士卷在京东搜索量同比增长 130%；

游戏《黑传说 · 悟空》爆火后，五天内"黑传说悟空键盘"商详页的探听用户数超 13.5 万东说念主，探听量超 17.7 万，累计预约东说念主数超 2.5 万东说念主。

每次社会热门出现，好多东说念主皆有一个质疑—清楚—成为的经由，更有好多破钞者高呼，"吐槽着吐槽着，我如何就种草了？"

或然东说念主们破钞的起点有好多，然而"追热门"是一种恒久的需求，至少它代表，你是一个走在期间前沿的年青东说念主。

京东正在成为年青东说念主"按梗破钞"的放大器，那么在本年你买了若干"梗"物，city 不 city 啊？

景不雅破钞

鲁迅也曾说过，不发一又友圈的生存，约等于没活过。

社会学中有一个叫"景不雅社会"的观念，指的是被以形象为中介的东说念主与东说念主之间的社会关系组成的景不雅包围着的社会。

小红书上，一又友圈里，你的好意思颜自拍、live 图共享、东说念主设打造，皆属于"景不雅"的一种进展花式。这是一种卤莽媒体上的"你掩盖了别东说念主的窗子，别东说念主掩盖了你的梦"。

每个东说念主皆倾向于在卤莽平台上展示出更好的自我，在本年，出片、穿搭、拍照神器等京东关联搜索量同比增长近 6 倍，和先锋联系的多巴胺、辣妹看球风、沙漠废土风等皆成为热门关联关节词。

另一方面，更多年青东说念主皆在探索"什么拍照排场"。本年，闪光灯手柄、畅通相机、数码相机的同比成交额皆朝上 90%。

之前是"颜值经济"、"打卡经济"、"网红经济"，本年咱们叫"预制一又友圈"、"毛坯的生存，精装的一又友圈"。

毕竟，展示我方是弥远的需求，现代东说念主恒久深爱生存，恒久用一又友圈里的光鲜靓丽照亮自我。

二次元破钞

也曾，天下对二次元的遐想，只局限于"宅男一面墙，北京一套房"；

本年，二次元却频频出当前咱们的破钞视线里。

街上到处皆是联名快闪，市集里长出了不少"谷子店"，漫画里秀雅多彩的联名出当前咖啡杯上，越来越多的东说念主开动进入了盲盒坑。

"二次元元年"是什么工夫没东说念主知说念，但本年，二次元照旧开动"上桌吃饭"了。围绕以动漫、漫画、游戏（ACG）、盲盒等为中枢的二次元破钞正在成为新的潮流，2024 年，中国泛二次元及左近市场限制达 5977 亿元。

在京东，动漫、盲盒、二次元、手办等平台关联搜索量同比增长 213%，其中"谷子收纳盒"、"潮流盲盒"、"男新手办"的搜索关节词皆同比增长 400% 以上。由于《黑传说 · 悟空》的风靡，悟白手办的搜索量也同比增长超 20 倍。

生存在互联网时期的 z 世代群体，是这种新破钞的主体，由他们掀翻的二次元破钞潮流，鼎力渲染又润物无声。或然不是总计东说念主皆能清楚年青东说念主的爱好，但恒久有东说念主正在年青，而年青东说念主们，正在用破钞为我方的所爱投票。

平替破钞

现代年青东说念主的主要破钞矛盾，是破钞转机无穷，和手头预算有限之间的矛盾。是以，环球找到了新的惩办办法：寻找平替。

不是大牌买不起，而是平替更有性价比。

要么是搜索词一换，径直省一半：首饰盒酿成搜"鱼饲料盒"，分装瓶酿成"医用离心管"；

要么是原产地加居品名，四件套搜南通的，买饰品加青岛， 买皮子加海宁 ……

预算有限耐性无穷的年青东说念主，索尽枯肠地想着少交点"粉红税"、"才智税"的办法。2024 年，"大牌平替"、"性价比高"、"实惠"等关节词在京东的搜索同比增长 260%，价钱越来越成为东说念主们购买有策画的身分。京东 9.9 包邮频说念的商品购买用户数增长超 3 倍，以廉价为代表的京喜自营官方店铺的粉丝也照旧过亿。

"良好穷"照旧逾期了，这是一个"良好省"的期间，年青东说念主不肯意让一时兴起的破钞使我方堕入拮据的境地，手过剩钱才有安全感。

在第四破钞期间，在理性破钞不雅念影响下，咱们越来越更堤防性价比，参加愈加"低廉好用"的平替商品的怀抱。

平替，是属于年青东说念主的省钱形而上学，毕竟省钱这件事正本就很有竖立感，罕见大大小小寻找最"平"的平替，概况亦然一种议论生存聪惠的游戏吧。

县域破钞

破钞的视角，不单是是大城市一隅。

本年春节前后，"月薪 3 万，回桑梓被我方穷笑了"的规划，照旧火过了一遍。

好多从桑梓小县城来到一线城市责任的东说念主，合计我方终于走出了桑梓、过上向往的生存时，回了一回家发现，桑梓县城的破钞水平，早就远远超出了遐想。

县城里的不少东说念主，或然收入不足一二线城市，然而消深奥仍然强盛。这种茂密兴起的县域破钞令不少东说念主感叹："北上广是责任，回家才能生存。"

京东销售趋势走漏，包括智能型居品、升级型小家电包括智高手写本、智能货架在内的智能型居品，以及生发梳、注氧仪、直发梳、内衣烘干机、洗烘套装等升级型小家电皆增速彰着。

县域破钞者对改善型破钞品、享受型破钞品的破钞意愿更强。

另外，在县域市场里，红参、园参、林下山参等津润参茸类居品成交额增长朝上 10 倍。堤防养生和破钞升级的背后，皆是县域东说念主们对生存品性高条目的写真。

遥想 10 年前，是年青东说念主喜悦烧毁高破钞，也要"逃离北上广"；10 年后小镇贵妇、县城婆罗门的出现，则是那颗枪弹打进眉心的声息。或然年青东说念主的改日抉择是不灭的话题，然而改日的事，谁说得准呢？

持久目的破钞

要是说本年的年青东说念主是"抠抠搜搜花了不少钱"，那中产的主题即是"三念念尔后行花了更值得的钱"。

本年，中产间最火的词即是"持久目的"，跟上这波风的东说念主，皆添置了不少"最值得投资的单品"、"持久目的好物"。

这群中产，主打一个"东说念主到中年，不吃‘低廉’之苦"，买东西之前先搜关节词加持久目的，布帛菽粟皆厚爱。从"一件能穿 20 年的大衣"、"能用 3 年不坏的手机"，到"能当传家宝"的手镯。

这种可不绝性的"持久目的"破钞，正在成为新的破钞趋势。

在京东，耐用、大牌、高端、保值、投资等关节词的关联搜索量同比增长 4.8 倍。

大牌衣饰搜索量增长 8.6 倍，高端手机、腕表品牌搜索量同比增长皆朝上 10 倍。东说念主们越来越注释商品和职业的持久价值的进展。

这种倾向"高品性商品和职业"的破钞理念，进展了破钞者对生存品性的追求。

毕竟，"二十岁才追求方式，三十岁该追求品性了呀。"

"老年青了"破钞

虽然，本年的破钞场域里不唯有年青东说念主和中年东说念主。

2024 年的《中国老龄化阐明》走漏，中国已进入"深度老龄化"阶段，65 岁及以上东说念主口占比达到 15.4%，展望 2030 年将朝上 20%，进入"超等老龄化"社会。

在这雄伟的老年群体中，60 至 69 岁的低龄老年东说念主占比朝上 50%。"在老东说念主中比较年青的"这一批东说念主，受西席水平、破钞实力、采取新事物的才智巨额较强，在破钞不雅念、破钞开销上与年青东说念主越来越相似。

2024 年 1 月至 9 月，银发族在京东的线上成交单量、购物用户数、成交金额较 2019 年同期分歧增长 238%、187%、105%；

同期，他们依然良好先锋，银发族购买限度、翡翠项链的成交额同比增长 307%、132%，定制女装成交额增长超 10 倍，真丝上装等高品性材质衣饰雷同热销，展现出银发族对个性化、舒截止的注释。另外，在适老居品、空闲文娱居品上，他们的破钞增长一样亮眼。

昔时，银发族的最强标签是"检朴从简、不爱破钞"；当前，渐渐习气网上购物的银发族在破钞上少量也不逊于年青东说念主。

请和姆妈多聊一聊天吧，多了解她少量，或然你们没遐想中的天渊之隔。

saying：

破钞者花的每一笔钱，不仅是在欢欣需求，更是在为我地点往的生存方式投票。

从对高品性商品的追求到当然破钞的践行，从泛银发族的崛起到 z 世代在破钞场域的出现，是采取组成了市场的潮流地点。

潮流的背后，是价值不雅的进化，是对生存品性的三念念尔后行。

不错猜测，改日的破钞市场将连续在理性与理性、个性与共性之间寻找均衡。

而每一笔破耗云开体育，皆在肃静花样出咱们期待的改日蓝图，塑造属于每个东说念主的生存方式。